Le nouveau marketing de la performance : Comment aligner profit et impact à l'ère de l'IA

Résumé

Les dirigeants sont aujourd'hui face à un mur : comment maintenir la rentabilité quand les coûts explosent, que les consommateurs deviennent insaisissables et que l'IA rebat les cartes ? La réponse n'est pas de réduire la voilure sur l'impact, mais de l'utiliser comme une arme de performance massive. Ce livre prend le contre-pied des ouvrages "bien-pensants". Il démontre, chiffres à l'appui, que l'alignement Profit-Impact est le seul modèle mathématiquement viable pour la décennie à venir.